中新社长沙九月二十日电题：海外华文媒体如何利用中国经济发展大势加快自身发展

　　作者西班牙《华新报》社长 洪仁

　　欧洲中国移民的增加是这近十年来的现象，相对的，随着移民的增长，华文报刊也像雨后春笋般陆续出现，记得在一九九七年第一届欧洲华文媒体会议在巴黎召开时，参加的华文媒体只有近二十家，以后数年间可以说从落地生根渐渐地朝向发展的方向迈进。但是不可讳言由于各国的中国移民除了英、法有较深的历史外，其它国家到目前总的来说仍是有限，少则几万，多则十几万而已，因此造成了华文媒体在发展了一段时间之后慢慢地感受到了成长的先天极限，因此如何在有限的市场下，在日趋激烈的竞争环境中来茁壮自己，实为当前不得不认真研究的课题。

　　欧洲华文媒体如何进一步发展，应可分为两部分来说明。先就自己媒体的讯息来说，应可将其朝向多元化的方向发展，即是在传统的新闻讯息报道外，再配合欧洲华裔的蓬勃发展态势，适当加入有关的商贸讯息。而商贸讯息又可分为静态的报道及动态的导入，静态的报道目前绝大部分均是报道当地华侨有关的商业信息。其实商业信息无论对当地、对国内厂商而言，均有其相对的需要性，因此，在报纸的版面中适当地引介国内厂商(商品)的信息，不但有益于华商且对自己的广告版面也增加不少内容。

　　目前，国内有许多业界的相关人士到国外来考察时经常希望其招商活动能在海外有所回响，其实要建立回响最简捷的方式即是在传媒中加入其招商广告，以不断地刊登而逐渐引起人们的重视，这将大大不同于简短且一次性的招商简介，透过如此的介绍，媒体不但自己能逐渐地在国内各省各地的工业区建立起其连接的管道，而且相对的国内各厂商、各工业区，在国外也有其展销的固定窗口，而其效益又是持续性的，这应是对双方均有其不可忽视的商业诱因。

　　所谓动态的导入即是自己介入商品或商业的产销活动中，最基本的做法即是配合国内有关但问或厂商来举办各种招商及展销活动。各华文媒体由于本身在当地根深蒂固，对于举办各种活动均能驾轻就熟，而这正是国内各单位及厂商所欠缺的。无论是招商还是展销会，所涉及到的人力及物力相对来说均是比较吃重，媒体则可在此扮演不可或缺的角色。

　　目前，一般媒体均设有其相关的网页或网站，而电子商务活动目前正方兴未艾，在自己的网页或网站中加入有关的商务活动不但有益于网页内容且对媒体本身也可产生一些经济效益，在此之外如果财力允许也可在已有的媒体外再创立一份与商业有关的刊物，例如商业产品杂志，而这份杂志如要办得理想、有影响力，最佳的方式是和当地人士相结合，以面向西方人士打入主流社会为目标，将中国产品以新的档次向当地社会推广，而推广的方式可以采用专业产品的专有管道推向相关的行业，无形中给中国产品延伸出了另一片天。

　　除了在自己媒体讯息方面的相关发展外，另一广大的方向即是设立一些与中国商业活动相配套的事业，最近的且较相关的，即是众所周知的旅游业。随着国内的经济发展，最先展现的即是考察及招商活动，而这些均离不开旅游的服务范围，而考察及招商均需与当地相关单位、有关人士接触，而这正是各个当地媒体所特有的优势，只要稍加组合和调配，即可得心应手。如果进一步的延伸也可以由当地组织各式团体到国内做各方面的考察、投资、采购或旅游，相信无论是哪一方面，国内均是需要且欢迎的。

　　欧洲各国每年均不定期地举办各种展示会，国内厂商对这些展示会均有极大的兴趣，无论是观摩或是展示均有其需要性，媒体不但经常有第一手的信息，而且因为地缘关系对展会期间所需的各种相关措施及配套作业均能较易地进入状况，如果善加联系，不但替国内厂商解决了如何参会的问题，而且进一步解决了参照的疑难。

　　综上所述，欧洲华文媒体在逐渐遭遇瓶颈的今天其实正可以化危机为契机，趁着今日中国经济蓬勃发展与世界经济接轨的当口，借力使力，不但为自己开辟了一个新境界，同时也间接地促进了中国的商务发展。