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　　北京奥委会今次宣布选出吉祥物，一反过去吉祥物只得一个的习惯，一口气选出五个吉祥物，分别是鱼儿化身的“贝贝”、熊猫化身的“晶晶”、象征奥运圣火的“欢欢”、藏羚羊化身的“迎迎”和燕子化身的“妮妮”。现时中国强调开发自己的品牌，这次向全球推销五个吉祥物，可以视为一次重大考验。

　　今次奥委会选出五种吉祥物，从商业上来说有组合的好处，正如汉堡包店送玩具，喜欢采用套装，一组五件的吉祥物，在商业上的潜力会比较大。今次北京举办奥运，事前订出一个盈利目标，若然要达标，当然要尽量利用各种商机，其中纪念品收益是很重要一环。

　　五个吉祥物的商业潜力，理论上会比一个大。然而以推广角度看，一个焦点比五个焦点成功的机会更大，所以历史上的天王巨星，大部分都是单人匹马，多人组合除非能做到各有所长，又互相配合，才会有突围而出的机会﹔在演艺历史上，“滚石”便是其中一个成功例子。

　　今次奥运五个吉祥物，分别有动物的沙燕、熊猫、藏羚、鱼，另外再加上奥运圣火，名字合成了“北京欢迎你”。由于它们的特色和性格各有不同，个别又不是太为人熟悉，要进行推广，存在着一定难度。

　　回顾过去的奥运，吉祥物不易勾起大家的记忆，他们的价值主要是在运动会举行前和期间的销售，严格来说，对举办的成败不会起决定性影响。今次北京奥运会突破性地选用多个吉祥物，至少反映了有关方面的“野心”。正如北京奥委会副主席蒋效愚在揭盅前说，吉祥物是否受欢迎，要看设计、行销等多方面的条件，所以五个北京奥运吉祥物，将来是否受到世界各地人民的欢迎，正好作为中国尝试建立品牌经济的一场考试。

　　来源：美国《星岛日报》社论，有删节