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推广五个吉祥物考验北京奥运功夫

2005年11月14日 09:54

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  北京奥委会今次宣布选出吉祥物,一反过去吉祥物只得一个的习惯,一口气选出五个吉祥物,分别是鱼儿化身的“贝贝”、熊猫化身的“晶晶”、象征奥运圣火的“欢欢”、藏羚羊化身的“迎迎”和燕子化身的“妮妮”。现时中国强调开发自己的品牌,这次向全球推销五个吉祥物,可以视为一次重大考验。

  今次奥委会选出五种吉祥物,从商业上来说有组合的好处,正如汉堡包店送玩具,喜欢采用套装,一组五件的吉祥物,在商业上的潜力会比较大。今次北京举办奥运,事前订出一个盈利目标,若然要达标,当然要尽量利用各种商机,其中纪念品收益是很重要一环。

  五个吉祥物的商业潜力,理论上会比一个大。然而以推广角度看,一个焦点比五个焦点成功的机会更大,所以历史上的天王巨星,大部分都是单人匹马,多人组合除非能做到各有所长,又互相配合,才会有突围而出的机会﹔在演艺历史上,“滚石”便是其中一个成功例子。

  今次奥运五个吉祥物,分别有动物的沙燕、熊猫、藏羚、鱼,另外再加上奥运圣火,名字合成了“北京欢迎你”。由于它们的特色和性格各有不同,个别又不是太为人熟悉,要进行推广,存在着一定难度。

  回顾过去的奥运,吉祥物不易勾起大家的记忆,他们的价值主要是在运动会举行前和期间的销售,严格来说,对举办的成败不会起决定性影响。今次北京奥运会突破性地选用多个吉祥物,至少反映了有关方面的“野心”。正如北京奥委会副主席蒋效愚在揭盅前说,吉祥物是否受欢迎,要看设计、行销等多方面的条件,所以五个北京奥运吉祥物,将来是否受到世界各地人民的欢迎,正好作为中国尝试建立品牌经济的一场考试。

  来源:美国《星岛日报》社论,有删节

 
编辑:郑蕴章】
 


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