中新网11月16日电 11日，在距离2008年北京奥运会还有整整1000天的时候，人们翘首以盼的北京奥运会吉祥物终于揭下了神秘的面纱。北京奥运会出人意料地推出了五个吉祥物，制造了奥运吉祥物历史上最隆重的一次登场。《中华工商时报》今日载文指出，五“福娃”是否真能带来好运？

　　北京奥运吉祥物的推出传递出一个重要信息：聪明的中国人在吉祥物的选择上已经注入对商业因素的思考，商业价值因素在吉祥物的选择过程中开始扮演着重要角色。

　　随着奥运赛事受到越来越多的关注，奥运经济的诱惑力日益展现，吉祥物除了“友谊天使”的身份以外，还扮演起了“招财童子”的角色，被赋予了更多的商业内涵。近年来，吉祥物竟然超过了门票收入以及电视转播费，成为奥运经济催生出来的一棵最大的“摇钱树”。吉祥物的个数也开始有所突破。

　　此次北京奥运会的吉祥物选拔突破了以往传统，推出前所未有的五个不同形象，从奥运市场开发的角度来看，这不能不说是一次创意之举。由于消费者的个人爱好不尽相同，单一的奥运吉祥物显然不足以承载成千上万人的各种不同偏好。而北京奥委会推出了五个福娃，这在很大程度上拓展了市场的潜力，使奥运经济的效益倍数放大成为一种可能，从而推动吉祥物更好地为奥运会的东道主“招财进宝”。

　　当然，这种做法也并非没有风险。对于五个福娃的出现，也有一些人持不同意见。他们认为，五个吉祥物显得过于繁琐和复杂，削弱了吉祥物本身的核心标识的意义。而且，如果要想把这一套吉祥物完整地搬回家，如今需要付出的成本也大大增加了，这在某种程度上会加大吉祥物销售的风险。

　　五福是否真能带来好运

　　这五个福娃能否为那些紧盯着奥运蛋糕的商人们带去福气，帮助他们赚得盆满钵满？

　　据数据显示，最近几届奥运会，特许经营的收入占到了奥运会全部收入的10%左右，都超过了5亿美元。去年刚刚结束的雅典奥运会，特许商品销售额达到7.28亿欧元。而在所有的奥运特许商品中，吉祥物历来是最大的亮点。以最受青睐的吉祥物毛绒玩具为例，单这一项的销售就可以抵上整个特许经营一半以上的收入。2000年悉尼奥运会时，澳利、悉德、米利三个澳洲本土吉祥物带来了2.13亿美元的收入。到2004年雅典奥运会，名为雅典娜和费沃斯的两个娃娃为雅典带来了2.01亿美元的进项。

　　几乎在五个福娃正式亮相的同时，与吉祥物相关的特许商品开始迅速登陆市场，今后会有六大类、三百种吉祥物系列特许商品陆续出现在消费者面前。目前，七十八元钱一个的吉祥物毛绒玩具已经在市场上掀起了抢购热潮，吉祥物市场似乎很快呈现一片红火景象。

　　但是，福娃是否真的如这位专家所说，能成为北京奥运会名副其实的“财神奶奶”？这仍然是一个问号。目前，北京奥运商品销售的起步已经略显迟缓。相比之下，2010年温哥华冬奥会的纪念品自去年开始就已经上市了。短暂的新鲜感过去之后，还会有多少消费者愿意花四百元钱将这个庞大的吉祥物之家买回去？这种红火场面在消费者逐渐回复理性之后究竟能持续多久？如何让这五个陌生的福娃迅速地深入到消费者的内心？这些都是摆在奥运市场开发人士面前的难题，今后，北京奥运商业开发计划还面临着很多考验。(记者 文雪梅)