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  但是需要我们深入认识的是,博客的背后是点击率,点击率的背后是广告商的投放力度。博客的本质,不过是网站经济增值服务的战略产物而已。今天的博客实际上仍然是一个概念炒作的结果。炒作的目的,是通过包装概念,定位网站服务产品的市场竞争类型,为网站经营提供新的收入增长点。了解到这一点,我们就不难理解,一、为什么博客空间多由网站提供;二、为什么网站总是在自己的首页不遗余力地宣传“本站最热博客”;三、为什么网站拼命吸引名人博客加盟,为什么有的名人博客已开始有企业咨询广告事宜。

  所以,博客并非像人们想象的那样是一个纯粹的个人表达空间。网站在个人与公共之间打入了一个“楔子”。如果博客被商业化和市场化所操纵,完全意义上的个性表达将受制于“眼球效应”和注意力经济。其结果很可能是,真正人性化的东西,真正有价值的个人意见和观点未必会得到展现,而反常、丑闻、隐私暴露等往往不加过滤即可大行其道,这是需要我们注意的。当然还有一种可能是,名人博客将会继续走强。某著名网站虽然号称博客百万,但实际上最热博客的数量不过寥寥,而且多为名人。比如网上某著名电影演员“博客”点击量据说已达千万。而对于小人物,或者没什么名气的平凡博客,那点击率则是低得可怜。这种名人信息的“马太效应”,恐怕也算是当今博客的特殊现象。

  有人讲博客提供了互联网全新的感知经验,并由此对传统媒体形成挑战。其实,在博客产生之前,这种体验和挑战早就存在了。传统媒体的体验类型自有其存在的价值,网络媒体对广告市场的分割也属正常,重要的并不在于这种体验和挑战,而是我们的传统媒体必须正视自我。如果我们的传统媒体不能提供有价值的新闻,不能提供有影响力的观点,不能为普通读者提供个性化的、人性化的服务,不能对网络媒体、博客现象形成理性、科学的认识,反而跟着博客的喧嚣而躁动,那么传统媒体就会在无视自身优势的情况下迷失方向。这才是最大的挑战和危险。

  【来源:解放日报;文/言毕之】

 
编辑:张磊】
 

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