对话大昌：今年豪车市场将出现50%增幅

2010年08月02日 10:42　来源：汽车007周报　

　　近年来，中国豪华车市的最大特点就是“高增长”。豪华车市的市场规模已从2002年的年销售5万辆上升到2009年的45万辆左右。中国在全球豪华车市的份额也从2002年的0.9%上升至2009年的7.9%，位列全球豪华车市场第四名。虽然中国车市从4月份起增速放缓，但豪华车市场却意外火爆，增幅远远高于车市整体增幅。统计数据显示，今年前4个月，豪华车在中国市场的表现相当不俗，复合增长率高达74%。对于如此兴旺的豪华车市场，未来将呈现一个怎样的发展态势？

　　作为早年带领包括布嘉迪、宾利、雷诺、五十铃、雷克萨斯、梅赛德斯－奔驰多个著名豪华品牌进入中国内地市场的大昌行来说，回答这一问题显然非常具有代表性。本报（以下简称：007）特意专访了大昌贸易行汽车（中国）有限公司华东总部总经理黄立新，谈谈作为一个资深的汽车代理商，如何看待中国的豪华车市场。

　　007：您怎样看中国豪华车市？

　　黄立新：现在的豪华车市场潜力非常大，销量也在逐年增长，预计今年顶级豪华车市场将会出现50%的增幅。这都是由于消费者购买豪华车的观念在逐步改变。以前的消费者购买豪华车，大多为了显示自身的形象和地位，而现在更多的是出于一种赏车、收藏的心态，来提高自身的生活品质。于是，更多的消费者在选购第二辆车时，都会选择购买豪华车，也带动了目前国内豪华车市场销售火热的现状。

　　007：大昌行在上海、杭州、南京三地陆续建立了宾利的销售展厅。上半年过去了，销售情况如何？之后还会有些什么车？

　　黄立新：宾利去年在全国销售了461台车，今年我们惊喜地发现，宾利的销量在继续攀升，尤其是在双门轿跑和极速系列推出后，特别受到年轻人的喜爱，宾利的受众群正不断扩大，销量也有了明显的提升。从目前我看到的统计数据来看，这个销量的增长是非常惊人的。到上半年为止，宾利已经完成了全年800台销量的一大半，同比增幅超过160%。预计到年底，签单数将超过1000台。

　　明年，宾利系列中的幕尚将是车系中的主打，价格在400万-600万元之间，预计幕尚将会使宾利的销量再次得到提升。在看到中国市场豪华车销量猛增的情况下，宾利也决定计划在2012年向中国市场推出使用生物燃料的混动力车。

　　007：据我所知，大昌行还代理了雷诺品牌。从去年开始，雷诺品牌的市场效应显现，科雷傲大卖。大昌行对雷诺品牌是如何规划的呢？

　　黄立新：目前，雷诺品牌仍然以科雷傲为主打车型，这与国内SUV细分市场一直高烧不退有着很大的关系。尽管关于雷诺国产的消息一直都在业界流传，但我认为这个可能性并不大。据我了解，从今年年底到明年，雷诺计划将有多款新车陆续进入国内市场，包括梅甘娜三代等车型。大昌行计划在现有城市展厅的基础上再建一家标准化的4S店，进一步提升雷诺品牌在上海市场的知名度。

　　007：面对巨大潜力的市场，大昌行将如何规划下半年的发展？

　　黄立新：作为较早进入中国内地市场的汽车代理商，大昌行把很多著名品牌带入了内地市场，促进了他们在内地的推广发展，例如大众、奥迪、日本五十铃，以及后来的劳斯莱斯、宾利等这些知名品牌，都是借助我们在香港代理的优势，进入了内地市场。目前，除了宝马、保时捷等少数几个品牌之外，大昌行几乎代理了大多数豪华车品牌。截至去年，我们在中国内地开设了50家4S店，代理了19个品牌。正是因为基于中国这个潜力巨大的市场，到今年年底，大昌行还将在原有网络的基础上将继续扩张，4S店数量将达到80家左右。这其中，二三线城市将是我们扩张的重点。

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