- CEO赵本山的春晚之道：推出小沈阳是商业操作
资料图：2009年8月31日，山东潍坊，小沈阳·赵家班演笑会举行。小沈阳以唐僧造型与观众见面。 中新社发 王志德 摄
CEO赵本山的春晚之道
一到9月，春晚就准备鸣锣开场了。令人索然寡味的是，赵本山要不要上春晚已经没了悬念。新任春晚总导演金越对本山大叔可不是一般的信任。金越曾说：“赵本山的小品成功了，春晚就成功了一半”。赵本山的经纪人高大宽也向媒体证实，赵本山肯定要上春晚，小沈阳不单飞，而且本山大叔还将推出新弟子。
“士别三日须刮目相看”。这一年多来，本山大叔的个人进步与事业发展都是有目共睹的。先是借春晚大舞台捧红了弟子小沈阳，这既可以说是没有私心，也可以说是商业发展的战略布局。今年春天，刘老根大舞台进京，成为我国二人转艺术发展史上的标志性事件。其后，据说本山大叔要去长江商学院进修。近期有关本山大叔行踪的最新消息来自北美，有美国的人肉搜索发现他正在拉斯维加斯等地学习CEO课程。本山大叔的人生正在起变化，确切地说是正在发生质变。他正在完成从一个著名艺人到娱乐商业帝国掌门人的转型。
以此视角来审视近年来本山大叔的行为，或许会有新的发现。这几年本山大叔要不要上春晚，不只是和春晚剧组合作是否融洽的问题，这其实反映的是他个人内心的迷茫。在“忽悠”系列小品结束之后，曾经的好兄弟范伟与之分道扬镳，更有高秀英的猝然离世。这个小品“铁三角”组合就此终结。其后赵本山的几个春晚小品，反响一般，其实都是在吃老本。春晚对赵本山来说成了一个鸡肋，而赵本山也一度成了春晚的鸡肋。赵本山成名之后，一直在尝试向企业家的转型。于是，他拍电视剧、搞刘老根大舞台，都各有所成。至于搞足球则是被人忽悠了，是一个插曲。只是，近年来演艺事业的低迷让鱼和熊掌如何得兼的问题更加激化。
事情的转机或许出现在去年下半年，本山大叔应该是参悟出关，有了构建一个娱乐商业帝国的万丈雄心。你可以鄙视本山大叔的品位，但是绝对不能不尊重本山大叔的智商和情商，他之前的从商更多也是凭着本人的聪明与创业的激情。现在，他要干大事了，这些知识储备就显得不够用�？銮�，本山大叔旗下的艺人大都出身草根，文化素养不高，管理和经营这样一个团队的确是非�？佳槿说�，这才有了他的商学院之旅。年过半百而继续学习，精神可嘉。这也是基于现实利益的多重考量，到商学院进修一是可以为自己的管理与经营补课，二是可以借此赢得实业界乃至金融界的广泛人脉，有助于未来商业的做大做强。本山大叔显然是充分认识到了充电的重要性，所以，自刘老根大舞台进京之后，这半年关于本山大叔活动的报道几乎很少，只有靠人肉搜索才能发现他勤于学习的身影。
于是，春晚不再是赵本山博取个人名利的手段，而被利用来服务于他宏大的商业目标。这个商业帝国中，不能只有他一个明星，而是需要以本山大叔为核心的一群明星。借春晚在全国人民面前推出小沈阳，就成了一种蓄意的商业操作，春晚也就此成为赵本山不断推出他旗下艺人的一个平台。央视和赵本山在春晚这个平台上各取所需，倒也其乐融融。
- 龙 树
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