- 央视春晚捧红一“明星”：植入广告“四面开花”
去年央视春晚，捧红了小沈阳和刘谦；今年央视春晚，小沈阳和刘谦一干明星“众星捧月”般独独捧红了一个“明星”——植入式广告。春节后第一周，各大媒体将春晚植入式广告的“价目表”公诸于众。人们热议的话题自然离不开今年春晚的植入式广告。
有专家认为，植入式广告本身无可厚非；只是植入式广告也需要巧妙的艺术手法，而非过度的商业植入。
植入广告“四面开花”
大年三十，守在电视机前欣赏荧屏 “年夜饭”的观众，都不折不扣“被”吃了一道植入式广告的流水席：刘谦魔术表演时为某品牌果汁现身说法；小品《捐助》为某网站、某白酒、某地旅游业吆喝；某品牌花生油在小品《五十块钱》里抢足镜头，一起凑热闹的还有某保险品牌；小品《家有毕业生》里也出现了某酒类品牌，而舞蹈节目《拍拍拍》在观众眼里更成了某品牌相机的“超长版”广告。
据悉，这些广告给这次春晚带来的收入超过1亿元。几乎是“通吃”全国各种类型观众的春晚，用自己的方式将植入式广告的观念传递得“深入人心”。而事实上，大银幕小荧屏以及舞台上各种文艺作品的植入式广告早已风生水起。
仅以去年作品为例：电视剧《媳妇的美好时代》里，男女主角首次相遇即植入了方便面的户外广告；话剧《杜拉拉升职记》演出时植入的汽车广告成为当时话题，而电视剧版《杜拉拉升职记》还未开拍就早早有数个植入广告递出橄榄枝；最早成规模给全国观众上植入式广告课的，是为牛年到来贺岁的冯小刚电影 《非诚勿扰》，片中将银行卡、酒水、航空公司、网站、房产、旅游形象等植入式广告一网打尽。
植入营销为何适得其反
专家认为，作为舶来品的植入式广告在国外早被大量运用。当品牌的“价值”通过植入方式得到有效传播时，那些平台的经济“价值”也得到更大范围的回报。正所谓“一个愿打，一个愿挨”，植入式广告的初衷从经济角度看无可厚非。
既然初衷无可厚非，植入式广告在现实层面又为何频遭观众诟病？业内人士指出，这与部分植入式广告的不合理表现有关。以电视剧《一起去看流星雨》为例，该剧之所以被戏称为“一起去看雷阵雨”，很大部分就是拜剧中大量与内容并不关联的植入式广告所赐。而电视剧《乡村爱情故事》里，满村跑的是同一品牌的汽车，那就不仅是严重脱离现实生活，更是“想钱想疯了”！
广告植入要巧妙适度
在《非诚勿扰》首映发布会上，冯小刚曾表示“电影里放这么多广告不是值得溢美的事，但也得为投资方考虑，最后是相互妥协。我力求这些植入广告不要做得太生硬�！蓖蝗敝踩胧焦愀娴牡缬鞍妗抖爬凹恰吠蹲史奖硎荆骸拔颐茄芯康氖侨绾谓缬暗钠分视肟突У墓愀嫘枨蠼衅胶�。 ”
专家表示，广告怎么“植入”作品之中是门学问，需要创作者的诚意和创意，否则还不如不用。值得一提的是，话剧《宝岛一村》演出散场后，沪上某品牌包子被隐去所有标签摇身变为剧中“宝岛一村”牌包子分发到观众手中时，这种完全可以植入广告但偏不植入的方式，让所有观众记住了话剧本身的一抹温暖。(记者 李君娜）
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