发表评论 如果连诺基亚都无法全身而退，手机制造业中还有谁能躲得过去？
金融寒潮席卷手机业，近日，诺基亚公布了三季度财报，显示利润骤降30%，净销售额同比下滑5%.即便经济大环境恶化未至，诺基亚也早就做好了转型互联网的打算。然而，转型尚在进行中，原本依托的手机制造、销售业务却已露颓象———利润下滑幅度高于销售额上升幅度，单机价格也在下降。
“诺基亚的成本控制是做得最好的，至少渠道端是如此�！北镜匾患抑只笠蹈涸鹑吮硎�。
其生产端又以规�；档统杀局疲叭绻堑ゴ恐圃�，很难让华尔街看到未来。”诺基亚中国一位区域主管向记者透露公司转型互联网的初衷。如今，客观环境将促使这步棋提速。
值得注意的是，诺基亚为转型互联网而于今年1月1日正式成立的服务和软件部，净销售额仅为1.15亿欧元，还不到销售纯收入122亿欧元的1%.
利润下滑30%
10月17日，由于手机销售量下降和销售价格下降，诺基亚第三季度的利润下降了30%，同时市场份额也有所下降。财报显示，在7至9月份的第三季度，诺基亚净利润为10.9亿欧元，比去年同期的15.6亿欧元减少了30%.
诺基亚方面同时指出，据其监测第三季度的市场份额已下降到了38%，同比下降了1个百分点，而这个份额数字在今年二季度曾攀升至40%.不过诺基亚依然坚称，在今年剩余时间(第四季度)销售将出现增长，“预计今年全球手机行业将增长10%.”
诺基亚第三季度销售了将近1.18亿部手机，同比去年的1.12亿部上升了5%.“结合下滑的利润和销售额数字来看，诺基亚的单机价格在下降�！被葑裳缱酉研幸捣治鍪钤硎�。以中国为例，诺基亚无可避免地卷入了价格战中，推出了更多中低端产品。报告显示，该季度诺基亚手机的平均销售价格为72欧元，同比下降了14%.
尽管如此，诺基亚CEO康培凯(Olli-PekkaKallasvuo)仍称，“我认为这个决策是正确的，并且将给我们带来长远回报�！币到缙毡槿衔�，康培凯口中“价格战役”最大的促成者来自韩国三星。作为奥运TOP赞助商，三星自去年下半年开始力推中低端机型，并在今年进一步扩大这种战略。
三星电子曾预计2008年其手机出货量将达到2亿部，相当于全球手机市场的20%.
“铁算盘”还得再省钱
除了大量采购元器件以降低成本，采用统一平台开发手机外，从正规渠道的角度，诺基亚在销售环节的“省钱”能力无人能及，甚至是被誉为山寨机之父的联发科(MTK)也无法匹敌。
“就算我们不推诺基亚的产品，一样有大量‘自来客’会选择诺基亚的产品�！币晃槐镜厥只舫〉娜耸克怠�
在面向卖场的终端投入上，诺基亚是出了名的“铁算盘”，他们基本上不参与任何卖场自发策划的促销活动，而大都由自己统一的动作来推广产品�！拔逝祷且斩送度氡绕鹞誓ν新蘩�、三星要难得多�！备萌耸拷徊街赋�，诺基亚的品牌优势和市场份额带来了绝对的话语权。
另一位代理商表示，在中国渠道中，诺基亚对价格的掌控非常严厉，对串货、私自调价、乱价等行为，有一套完整的处罚条例�！罢庵痔趵恳桓鍪只放贫加�，但没有一家能像诺基亚执行得如此到位�！�
一位诺基亚专柜的销售人员说，销售诺基亚手机主要靠量来取胜，因为单机提成相比国产手机，可谓少之又少。
“在全球手机市场的区域划分中，中国是典型的新兴市场，也是诺基亚最大的单一市场�！崩钤衔谄笠倒芾砗统杀究刂粕�，诺基亚无疑是目前手机行业最为先进也是最为成功的范例。
然而，就是在如此强势之下，经济大环境对手机制造业的影响还是刺痛了诺基亚———哪里才有利润同步增长的良方？
互联网何时才能依靠？
“华尔街和投资者看诺基亚的发展，如果一直是手机制造业，很难看到未来�！迸祷且晃磺蛑鞴芡嘎兜男畔⑷眉钦呒且溆绦�，正因为如此，诺基亚从去年开始，展开了转型互联网服务的动作，以尝试分担手机制造的盈利风险。
然而，从三季度财报来看，诺基亚的互联网业务还没到可以依靠的时候。
财报显示，诺基亚三季度净销售额为122亿欧元，其中手机部分，也就是终端和服务净销售额为86亿欧元，占整体70%.而服务和软件，净销售额仅为1.15亿欧元，不到总销售额的1%.
今年1月1日，诺基亚的史无前例的组织架构调整正式实施，形成“终端部”、“服务与软件部”和“市场运营部”三个部门。其中最值得关注的便是“服务与软件部”，摆在了与终端部平行的位置。该部门正是其互联网业务的主体。
“服务和软件部不可能在那么快的时间成熟起来，正因为如此，在遭遇经济大环境的窘境时，断层出现了�！崩钤�。
诺基亚此前的一系列动作都在为转型互联网做铺垫。
据了解，今年三季度，诺基亚已经完成了对地图厂商NAVITEQ的收购；同时，诺基亚还和微软达成了在S60手机中提供MicrosoftExchangeActiveSync服务的协议，使其一跃成为用户基数超越RIM“黑莓”的企业电子邮件服务商。再加上诺基亚宣布收购Symbian的全部股份，并宣布将免费授权Symbian智能操作系统的动作将在四季度完成，可以预见，诺基亚的互联网转型将在明年达到最高潮。 本报记者 方南
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