火遍全网!中式血脉觉醒!这一百亿大市场,真“香”→

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火遍全网!中式血脉觉醒!这一百亿大市场,真“香”→

2024年09月09日 07:35 来源:央视财经微信公众号
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  近年来,随着国潮风和养生热的兴起,中式香氛以其独特的感官体验和文化魅力成为不少消费者的“心头好”,一些古代香方更是随着现代工业技术走进大众生活。

  “中式香”火遍全网 国产香氛快速崛起

  一缕青烟蜿蜒弥漫,香味渐渐扩散到整个房间。近年来,中式线香成为香氛品类中增长最快的赛道之一,将古代香方进行现代改良后,市场接受度明显上升,相关产品销量也随之上涨。

  中式香的火热对调香提出了更高的要求。调香师张梵从业10余年,经手过近千种香料配方,他告诉记者,近两年,香附子、桂花、栀子、艾草等中式香料正在越来越多被用在配方中,形成中式独有的气味审美。

  不仅中式线香,国产香水也迎来了快速发展期,业内人士告诉记者,以往国内的香水市场中,海外品牌占据了70%以上的市场份额,而今年以来不少国产香水异军突起,成为香水市场新的增长点。

  某中式香水门店运营负责人 杨桥兰:今年比去年的销量基本上增长了30%,以茶香为主的香水,红茶、白茶、绿茶,因为中国是茶叶之乡,很多来出差玩的一些国外的人带回去,给朋友、家里的人体验一下。

  新业态不断涌现 “嗅觉经济”拓展消费新蓝海

  香氛产品消费端的火热也带动了生产端的蓬勃发展。与此同时,“嗅觉经济”也延伸出不少新的消费业态,一些以体验为主的消费形式吸引了不少消费者的关注。

  在一家制香厂里,新一批线香刚刚制成准备包装,厂长林其锋告诉记者,以前周边只有一两家制香厂,产能有限,而今年已经扩展到了二三十家,订单量也十分可观。

  福建省莆田市仙游县榜头镇某制香厂厂长 林其锋:一年的产值是1000万元左右,原来是以代加工为主,后续可能考虑要做自主品牌。今年与去年相比,产值与产量都在增加,今年相比去年来讲订单大概增加了27%。

  “嗅觉经济”的产业链正在不断延伸,除了买香水、线香等产品消费,目前,与“嗅觉经济”相关的体验式消费也十分火热。一堂香道课上,学员们正在学习认识不同的香料,并用这些香料调制成合香。

  负责授课的香道师敖臻臻告诉记者,今年以来他们的香道课几乎期期爆满,由于人数和场地有限,不少学员还在排队等候。

  除了香道课外,打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、学习行香礼仪也是不少消费者来到香道馆体验的目的之一。相对于系统的香道学习,这类体验消费价格在百元左右,吸引了更多的初学者。

  广东深圳某香道馆总经理 郭正益:目前95%以上的客户都是初学者,本来可能更多的是80后、70后,现在连90后、00后的客户越来越多。

  艾媒咨询发布的数据显示,2023年中国香薰行业市场规模约为181.5亿元,同比增长24.25%,预计2025年将增至254.4亿元。天眼查数据显示,截至目前,全国现存与香水香氛相关企业达31.3万余家,年度注册企业数量连续十年上涨。未来,“嗅觉经济”或将成为消费领域增长的新“蓝海”。(央视财经微信公众号)

【编辑:张子怡】
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