当“冰墩墩”遇上京剧 设计师谈“蛇墩墩”诞生记

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当“冰墩墩”遇上京剧 设计师谈“蛇墩墩”诞生记

2024年11月19日 17:16 来源:中国新闻网
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  中新社北京11月19日电 题:当“冰墩墩”遇上京剧 设计师谈“蛇墩墩”诞生记

  中新社记者 吕少威 熊然

  11月19日,庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品发布会在北京国家体育场举办,融入京剧元素的“蛇墩墩”甫一亮相便引发关注。

11月19日,“蛇墩墩”系列新品在北京发布。中新社记者 贾天勇 摄

  今年“蛇墩墩”有何别出心裁的创意?“墩墩”家族缘何持续吸睛?中央美术学院设计学院副院长、“蛇墩墩”主创设计师林存真在接受中新社记者专访时,讲述了国风满满的生肖“墩墩”诞生记。

  “在许多人眼中,蛇形象与龙相比,一是不太讨喜,二是缺少龙那样巨大的天然流量?!苯影簟傲斩铡鄙杓疲执嬲嫣寡栽凇吧叨斩铡鄙杓乒讨忻媪偎匮沽?。

  林存真说,在华夏文化中,蛇象征着冷静、智慧、生命力,曾是受人崇拜的形象,是一种很重要的远古图腾标记。在全球其他许多国家和地区,蛇被视为守护神。

  定下“守护”这一吉祥的设计基调后,团队开始寻找蛇与“墩墩”的结合方式。经反复探讨,团队决定让“墩墩”换上华丽的京剧戏服,“舞台范”十足的“蛇墩墩”便诞生了。

11月19日,“蛇墩墩”主创设计师林存真在发布会上讲述设计理念。中新社记者 贾天勇 摄

  该设计以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源,头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本,塑造了两条“蛇仙”,形态蜿蜒前进,在中心汇合,共同吐出“福禄寿喜财”金珠,营造灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象,传递出团结与奋进的奥运精神。

  林存真说,今年的手办盲盒采用了福、禄、寿、喜、财“五福临门”的美好寓意,红、绿、青、粉、金色的“蛇墩墩”分别手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝,在即将到来的中国农历蛇年为大家送福送喜送财。

  见证了“冰墩墩”从诞生到“一墩难求”大明星的全过程,再到“兔墩墩”“龙墩墩”的换装成功,林存真对IP经济感触颇深。在她看来,近年来IP经济火爆,“冰墩墩”正是在这一热潮里完成了从零到“顶流”的华丽转身。

  什么样的IP设计更容易成功?林存真的体会是,一个成功的IP一定是有故事、有内容、有传播力的,然后再有适当的形象来体现。其次,在当前成熟的市场体系下,IP的“出圈”离不开跨领域、跨平台、跨学科的多方联动。

“蛇墩墩”主创设计师林存真(左二)在工作室与学生探讨“蛇墩墩”设计理念。中新社记者 熊然 摄

  “像以往那样设计师在工作室‘闭门造车’的模式,现在已很难成功,设计、营销、传播等全链条共商共创、实时磨合,才更容易设计出受市场欢迎的IP形象?!绷执嬲嫠怠?/p>

  随着信息技术的发展,大数据和人工智能成了设计师的“得力助手”。林存真表示,团队会从大数据中分析不同地区、不同年龄段消费者的喜好,同时会持续调研当下流行的衍生品,为下一步设计和传播提供参考。

  在中国生肖文化中,蛇紧随龙后,也被称为“小龙”或者“地龙”;蛇在成长过程中脱下的皮叫蛇蜕,也被称为“龙衣”。林存真给“蛇墩墩”起了个小名,叫“小龙墩”。

  她对每款设计都爱不释手,“希望今年‘小龙墩’能再次成为‘顶流’,给大家带去好运,带动更多人去了解蛇文化、中华优秀传统文化,同时传播奥林匹克文化,弘扬奥林匹克精神。”(完)

【编辑:胡寒笑】
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